2010-06-18

撰寫有效網站標題的五個秘訣

雖然知道標題很重要,也常常不知道要怎樣下標題。今天意外看到這篇 Google 文章,希望對我和大家都能有所幫助。
作者:Ginger Makela (原出處)

到目前為止,您已經重新調整過關鍵字精確度、最佳化競標價格、撰寫了 AdWords 文字廣告並由此帶來了大量有針對性的點擊,然而當您回頭檢視 Google Analytics (分析) 報告時,卻發現您的到達網頁跳出率竟高達 91%。

也就是說,您網站的訪客中 91% 的人匆匆瀏覽後即離開,立即斷定此網站不適合他們。 在所有可讓使用者逗留並瀏覽您產品或服務的方法中,利用搶眼的標題來抓住使用者的目光,是最簡便、也不需要應用太多技術的方式。最近的研究指出,使用者會在 8 秒鐘之內決定是否停留或離開您的網站,在這短短的時間內,標題通常是使用者在實際閱讀過程中會注意到的訊息。

以下列出五大標題撰寫的技巧,協助您吸引使用者的目光。

1. 在標題中包含付費關鍵字。

並儘可能將關鍵字置於標題開頭。 當使用者點擊某個文字廣告或是基本清單,接著到達您的網站時,他們會有點緊張。

他們很清楚要的是什麼,也希望您的網站能提供想要的東西,但還是有點懷疑。 他們當然有理由這麼想,因為市面上有太多垃圾網站,儘管非常吸引人,但總是無法讓他們滿意。

將關鍵字放在標題上,可讓使用者在分秒必爭的瀏覽過程中,確定已經到達正確的網站上。 這樣使用者就會稍微安心一點,也比較容易接受您所傳達的訊息。

2. 措辭聽起來不要向是廣告。

大部分的人每天會看見數千次廣告訊息。 我們的腦部已經發展出非常精妙的篩選機制,可以將大部分的訊息過濾掉。有時候,要跳過這層篩選機制的最好方式,就是讓標題看起來不像廣告。 千萬不要像一個喋喋不休的推銷員,儘量聽起來像是一個提供寶貴訊息的好朋友。

例如,請勿使用
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3. 強調好處而不是功能。

不要急急忙忙列出一堆有關您產品或服務的冰冷數據,要多想想您的產品或服務可為使用者解決哪些問題。

請勿使用
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4. 讓標題看起來易於閱讀。

當我們的眼睛快速瀏覽某些特定訊息時,通常會忽略掉感覺讀起來會很費力的內容。所以,請儘量讓您的標題精簡、直接。 嘗試使用短一點的字詞。

例如,請勿使用:
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5. 不要忘記副標題。

副標題是另一個快速提供使用者更多產品資訊的簡易方法。 跟標題有點類似的是,副標題通常是使用者會想去瀏覽的文字。

假定您是一位電子商務零售商,而您的到達網頁為特定的產品網頁,並使用產品名稱做為該網頁的標題。 一則提供訪客快速預覽產品優點的副標題,可讓使用者不需費時尋找,就可以在網頁中看到使用者的用後感想與產品說明。

不要使用
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還有一件重要事項。

請試試使用 Google 網站最佳化程式去測試不同版本的標題。 [網站最佳化程式] 會自動執行測試程序,並顯示哪些到達網頁、標題和版面定位的組合,能夠帶來最多的轉換。

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